напишите нам

План публикаций. Что? Где? Когда?

Создание контента для сайта, блога или социальных медиа может быть довольно увлекательным и творческим процессом. Кроме того, что контент должен быть уникальным, он должен завоевывать аудиторию своей ценностью, нужностью и интересностью информации. Однако в процессе реализации становится понятно, что плоды умственного или физического труда необходимо неким образом организовать. Чтобы не скатиться в «хаотично и о разном», важно разработать план публикаций, отвечающий за ценность контента, своевременность его публикации и повышение эффективности рабочих процессов.

1. Руководствуйтесь контент-планом

Удивительно, но креативность и самоорганизация могут прекрасно сосуществовать и даже дополнять друг друга. Благодаря построению четкого графика и вы, и ваши авторы получаете определенную свободу действий в рамках отведенного времени. Всегда начинайте работу над контентом с составления плана публикаций. Это позволит вам учесть и не упустить множество важных деталей, обеспечить ценность контента, его своевременную публикацию, а также избежать проблемы нехватки идей для публикаций.

Тщательно разработанный план публикаций улучшит качество материалов, значительно увеличит скорость написания, а также привлечет на ваш ресурс больше читателей.

Сразу оговоримся, что при составлении графика публикаций не существует единого рецепта «правильного» плана. Здесь все индивидуально, так как только вы определяете актуальные для своего проекта нужды и темы. В ходе работы план может изменяться, так как некоторые темы могут утратить свою актуальность уже через несколько дней после их обсуждения в медиа пространстве.

План публикаций в первую очередь должен быть удобен для вас и вашей команды. Иногда достаточно самых простых календарей, которые включают имя автора, выбранную тему и дату публикации материала. А иногда есть необходимость в более сложных системах, которые предполагают пошаговые инструкции по созданию материала, расписанные по дням.

2. Ответственность за контент — в одних руках

Всегда должен быть тот, кто полностью несет ответственность за контент и его эффективность, свежесть и актуальность материалов, а также за рабочие процессы в целом. Решение мелких задач контент-менеджер может поручить помощникам, а управление более глобальными процессами оставить за собой.

3. Подберите штат авторов

Разумеется, штатные авторы имеют на порядок больше преимуществ, чем фрилансеры, однако недооценивать последних все же не стоит. Довольно часто среди сторонних авторов встречаются высококвалифицированные специалисты той или иной сферы, которые предпочитают работать на себя или совмещают написание материалов со своей профессиональной деятельностью. Они могут поделиться экспертным мнением и действительно полезной информацией, которая будет интересна читателям.

4. Используйте инструменты систематизации

Первое, на что важно обратить внимание перед созданием контента, это инструменты для работы с контентом и управления рабочими процессами. В интернете сегодня представлено множество различных инструментов и органайзеров, многие из которых являются бесплатными.

Для составления контент-плана вы можете пользоваться Excel, Google Docs или персональным органайзером Trello, с которым удобно управлять задачами благодаря методу визуального планирования. Эти инструменты позволят собирать и обрабатывать большие объемы информации в одном месте, с возможностью дальнейшего ее перераспределения по вашему усмотрению.

5. Делайте ставку на качество контента

Когда вопрос стоит между качеством и количеством контента, выбирайте первое. Это тот случай, когда справедлив принцип «меньше значит больше». Но это, естественно, не означает, что можно ограничиться одним постом в неделю.

6. Не публикуйте материал без предварительной редактуры

Перед публикацией того или иного материал, с ним должен ознакомиться еще как минимум один человек помимо самого автора. На первом этапе разработки материала редактуре подвергается структура и логика изложения, а после завершения работы над текстом, его проверяют на наличие грамматических и лексических ошибок.

7. Используйте SEO

Интернет поисковики с каждым разом все лучше приспосабливаются под обычную человеческую речь. Поэтому не стоит волноваться о том, что материал, написанный простым понятным языком, затеряется где-то в недрах сети. А чтобы это гарантированно избежать, соблюдайте несколько простых условий: